健身器材制造行業(yè)的是一個發(fā)展相對成熟的行業(yè)，不同類別健身器材的生產(chǎn)制造工藝流程有所不同，相應(yīng)產(chǎn)品附加值存在一定的差異，具有領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)通過加大研發(fā)投入力度開展生產(chǎn)工藝改良、提升生產(chǎn)自動化水平、加大新產(chǎn)品新客戶的拓展力度以提升利潤水平。而近年來，我國健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，促進我國健身器材市場需求的增長。

一、市場現(xiàn)狀

隨著我國健身相關(guān)政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達478.42億元，同比增長21.1%。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢

1.健身器材市場滲透率將進一步增長

根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗，居民的基本生活需求得到滿足后，會越發(fā)關(guān)注自我健康，提高健康意識。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示：93%的人群認為“身體健康”是人生中最重要的事情。但是我國目前經(jīng)常運動人群比例相對美國等發(fā)達國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。

2.向數(shù)字化和智能化發(fā)展

隨著消費升級及用戶需求升級，原本傳統(tǒng)機械式健身設(shè)備逐步被智能設(shè)備替代。從需求端來說，國內(nèi)消費者在追求健身器材功能與安全性的同時，開始更加強調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化、專業(yè)化以及個性化。通過設(shè)備的智能化、聯(lián)網(wǎng)化將線上服務(wù)與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣。從供給端來說，健身器材與軟件的結(jié)合趨勢也越發(fā)明顯。智能化設(shè)備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過增加設(shè)備功能、拓展服務(wù)增加產(chǎn)品的附加值。未來健身器材將融合健康管理，指導(dǎo)科學(xué)健身的云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進一步實現(xiàn)健身的娛樂性、智能性、功能性的升級，健身器材行業(yè)將實現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。



3.家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長。

從全球角度，與健康或健身相關(guān)的應(yīng)用程序和可穿戴設(shè)備的用戶數(shù)量在不斷增加。而在我國，以天貓和京東兩大電商平臺為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用健身器材將不斷細分。

4.品牌化運營成為必然選擇

長期以來，我國大部分健身器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。要想在產(chǎn)業(yè)價值鏈上獲得更高的附加值，就應(yīng)走品牌化路線。當(dāng)前在中國健身器材市場中，國家對于打造“新國貨”健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運營提供良好的政策環(huán)境?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出，“培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌”。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢，不斷增強研發(fā)實力、品牌運營能力以及資金實力，提升用戶粘性以及忠誠度，追求更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值，開拓國貨市場的新天地，


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